Виды и методы рекламного размещения

В наше время трудно найти место, где не было бы рекламы. Впрочем, именно благодаря ей мы находим нужные товары и услуги, не тратя время на бесконечные поиски. Какие же существуют виды размещения наружной рекламы и каких форматов они бывают?

Наружную рекламу часто называют outdoor-рекламой – от английского «вне дома». Это любые визуальные сообщения, которые мы видим на улицах, фасадах зданий, транспорте, остановках. Важно понимать, что наружная реклама размещается не только снаружи, но и в торговых центрах, выставочных павильонах, вестибюлях вокзалов и других общественных местах.

Перед размещением конструкции наружной рекламы необходимо получить разрешение от местных властей. Это обязательное требование, регулируемое законодательством РФ. Без согласования установка рекламных конструкций считается нарушением и может повлечь за собой штраф или демонтаж.

Самые распространенные виды

Габариты и содержание – это понятно, но для большинства владельцев важно, каким должен быть формат. И главное – где вообще разместить рекламу, чтобы она реально работала, привлекая внимание людей разного возраста?

Билборд

Рекламный щит, который, как правило, размещают на столбах, находящихся непосредственно рядом с трассой и вдоль многолюдных улиц. Билборды могут быть крупными (суперсайт) и с трехгранными поворотными призмами. Стандартные размеры такой наружной рекламы – 6×3 или 12×3 метров. Билборд «ненавязчиво» привлекает внимание как прохожих, так и проезжающих мимо водителей.

Брандмауэр

Крупноформатный вид рекламы, занимающий всю стену здания или ее большую часть. Часто их используют на высотных зданиях, на гипер- и супермаркетах. Для размещения брандмауэра необходима большая площадь, чтобы его было видно на большом расстоянии.

Ситилайт (сити-формат)

Представляет собой прямоугольный стеклянный стенд, оснащенный подсветкой, в котором рекламный баннер находится внутри этого стенда. Такие конструкции монтируют преимущественно в местах, где есть большая проходимость и обязательно на высоте, превышающей средний человеческий рост. Ситилайт может иметь встроенный роллерный или цифровой дисплей. Именно он транслирует различную рекламу, периодически меняя информационные сообщения. Кроме того, сити-формат используют не только для рекламы, но и для информации, полезной гражданам. Пример: городская навигация.

Штендер

Конструкция имеет небольшие размеры, потому ее можно легко переносить. Применяют штендеры рядом с салонами красоты, ресторанами, парикмахерскими. Штендер, как правило, содержит название заведения и режим работы. Но для мотивации потенциальных клиентов владельцы также указывают информацию о действующих скидках и акциях.

Транзитная реклама

Размещается на любых объектах транспортной инфраструктуры: такси, троллейбусы, автобусы, метрополитен. Содержит максимальное количество информации, но обычно небольшого размера. Яркая, красочная, привлекающая внимание человека, который, например, едет в транспорте, застрявшем в пробке. Или в такси, а на бардачке приклеен рекламный лист. Так действует и наружная реклама: например, человек, ожидающий транспорт, неосознанно начинает рассматривать, что вокруг. Так работает транзитная реклама.

Вывески

Офис, магазин и любая другая физическая точка – рекламная вывеска со световой подсветкой станет хорошим решением. Опять же, подсветка, которая не мигает ярким светом, а просто слегка подсвечивает наружную рекламу, всегда привлекает внимание. Рекламные вывески могут быть в виде светового короба или объемных букв с неоновой подсветкой.

Консоли – это разновидность вывесок, которые размещают перпендикулярно фасаду здания. Их часто подсвечивают и оформляют с двух сторон, чтобы информация была видна минимум с двух направлений. Удобный вариант для узких улиц и тротуаров.

Живая реклама

Это означает, что работают промоутеры, которые раздают листовки или просто держат в руках большой плакат. Живая реклама означает, что товар или услугу предлагает человек, который может все рассказать о действующих акциях, скидках, специальных предложениях.

Интерактивная наружная реклама

Это формат, в котором зритель может не только увидеть, но и взаимодействовать с рекламным сообщением. Например, на щите можно выбрать параметры товара, сыграть в мини-игру или получить скидку, отсканировав QR-код. Такая реклама запоминается лучше и вовлекает сильнее.

Классификация наружной рекламы в зависимости от цели

Цель размещения наружной рекламы напрямую влияет на её форму, содержание и местоположение. Выделим основные типы в зависимости от задач бизнеса:

• Информирующая реклама
  Используется для уведомления потенциальных клиентов о существовании компании, открытии новой точки или начале продаж. Часто применяется в формате вывесок, штендеров, ситилайтов с базовой информацией – адрес, график работы, контакты.
• Имиджевая реклама
  Создаёт визуальное представление о бренде, формирует доверие и узнаваемость. Пример – брандмауэры или цифровые панели с логотипом, слоганом, фирменными цветами, размещённые в ключевых точках города.
• Мотивационная реклама
  Стимулирует к действию: зайти в магазин, позвонить, воспользоваться акцией. Чаще всего такие конструкции размещают ближе к объекту и сопровождают конкретным оффером: «Скидка 30% только до пятницы», «Здесь вкусный кофе».
• Навигационная реклама
  Помогает найти путь к объекту. Это могут быть указатели, щиты и стрелки: «Салон красоты – 100 м», «Склад №3 – прямо и направо».

Виды по способу размещения

• Печатная – брошюры, журналы, каталоги, которые рекламщики оставляют на столиках в косметологических салонах и т.д. Кроме того, печатная наружная реклама – это те же листовки, которые мы часто достаем из почтовых ящиков. Или обнаруживаем на дверной ручке, закрепленные резинкой, «заботливо» развешенные промоутерами.
• Транспортная – наклейки, плакаты, небольшие цифровые экраны. Размещают преимущественно в общественном транспорте.
• Световые панели с яркой подсветкой, на которых можно поместить всю информацию.
• Сувенирная – в виде корпоративных подарков, канцелярских принадлежностей, фирменных календарей.

Для чего предприниматели размещают наружную рекламу

Данный вид рекламы заказывают владельцы как крупного, так и малого бизнеса, поскольку каждый желает, чтобы о его товарах или предлагаемых услугах узнало как можно больше людей. Крупные предприниматели выделяют на рекламу большой бюджет, используют практически все возможные способы.

Владельцы мелких компаний делают больший упор на креативность, яркость, чтобы реклама привлекала максимум внимания и была запоминающейся. Но главное для любой компании – дать потенциальным клиентам максимально подробную информацию, повысить узнаваемость бренда.

Наружная реклама действительно работает при грамотном использовании. Однако каждый вид размещения имеет собственную специфику. Выбор четкой рекламной стратегии, учитывая целевую аудиторию в комбинации с традиционными и цифровыми инструментами, принесёт желаемый результат. Важно учитывать и то, как человек воспринимает информацию на улице. Мы видим щит или баннер всего несколько секунд – особенно в транспорте. Поэтому в наружной рекламе важны простота, чёткость и понятный визуал. Большие шрифты, минимум слов, знакомые образы – всё это помогает быстрее «схватить» суть.

Где размещают наружную рекламу

Наружную рекламу размещают в разных городских пространствах:

• На частной и городской территории – это тротуары, разделительные полосы, дорожные барьеры, фасады зданий, летние веранды кафе.
• На транспорте и около него – остановки, метро, автобусы, такси.
• Вблизи важных объектов – вокзалы, площади, центральные улицы, торговые центры.
• В зонах с ограничениями – рядом с памятниками, в исторических центрах действуют особые требования.

В зависимости от целей, используют разные схемы размещения:

• Паутинка – реклама сосредоточена рядом с объектом (например, кафе или магазином).
• Магистральная – щиты идут вдоль дороги.
• Гнездовая – небольшие «группы» баннеров по городу.
• Экспертная – хаотичное размещение, чаще всего используется для срочной рекламы.

Новые технологии и правовые ограничения

Наружная реклама развивается – и появляются новые форматы. Digital-щиты, 3D-панели и интерактивные экраны позволяют менять сообщение в зависимости от погоды, времени суток или даже поведения людей рядом. Такие технологии используют крупные бренды, чтобы усилить вовлечённость и сделать рекламу по-настоящему живой.

Многие современные конструкции поддерживают динамический контент, адаптируемый в режиме реального времени: в зависимости от трафика, освещённости или поведения людей рядом. Некоторые цифровые щиты реагируют на жесты или прикосновения, включая сенсорное или жестовое управление. Это позволяет пользователю получить дополнительную информацию, принять участие в интерактивной акции или даже построить индивидуальное предложение.

Кроме того, digital-реклама даёт возможность собирать аналитику: сколько людей увидело рекламу, сколько отреагировало, какое было вовлечение. Все эти данные помогают бизнесу корректировать кампании и повышать эффективность вложений. Управление контентом часто осуществляется удалённо через специальную систему CMS.

Важно также помнить, что наружная реклама регулируется законом. Её нельзя размещать где угодно и как угодно. Важно соблюдать эстетические требования, учитывать нормы по безопасности, не вводить в заблуждение, не использовать запрещённые темы и избегать агрессии. Так, например, законом запрещена реклама определённых категорий товаров – например, табачных изделий, наркотических веществ, оружия и некоторых медицинских препаратов, отпускаемых строго по рецепту. Всё это прописано в законе «О рекламе».